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中海寰宇天下三区180套房产获预售许可证

发布时间:2017-03-25  来源:未知  作者:admin

  摘要:信息流广告作为原生广告的重要组成部分,已经成为营销人员的必争之地。在日常投放过程中,我们经常会碰到投放效果不理想的状况,遇到这种情况大部分的操作方式都是调整价格或者是更换素材。为什么我的广告可以更多曝光?用户为什么要点击我的广告?怎么样才能提高转化率?带着这些问题,我们一起探讨如何才能把信息流广告做好。

  一、广告需要体现它的价值

  信息流广告中,信息与广告之间的界限逐渐模糊,它们都可以被看作是内容,用户也期待更为有趣、优质的内容。所以,跟原本信息形式越接近的广告更容易被用户买单,这一点在资讯信息流广告中更为重要。

  图中“今日限免”便是这个创意的亮点,一般付费下载的APP品质都会比较高。这则信息流广告以极具时效性的标题裹挟目标受众的眼球关注,将广告包装成一则有价值的信息传递出去,获得更多点击;

  二、如何策划出高转化率的着陆页

  文案与落地页的内容需要进行互补或者承接,落地页也需要符合用户的心里的预期。每一个点击的背后都承载着用户的期望,文案跟落地页都承载着转化的任务。所以,不可能单纯地存在一个高转化的着陆页。文案与落地页是一个整体,是一个整体,是一个整体,重要的事情说三遍。

  以游戏广告为例,广告写得天花乱坠,又是“下载领取现金红包”、又是“史诗级游戏画面”,结果进去到落地页完全没有体现到以上的内容,最算游戏再好玩,用户也会觉得上当受骗,产生抗拒跟厌恶的心理,转化率也是可想而知的。简单地说,你的文案是什么,落地页也需要体现什么,就算打一个擦边球也行,最终都需要符合用户的期待并发生持续的关系,所以最好还是少点套路,多点真诚。

  三、素材漂亮精致点击转化就会高吗?

  有些人经常会说,素材一定要做得漂亮精致一些啊。然而素材好不好看,并非衡量一个素材质量的标准。

  举一个简单的例子:在上网的时候肯定会看到 “极品装备,一秒刷爆”、“屠龙宝刀,点击就送”的广告语以及场景单调,画质粗糙,画风原始的《传奇》游戏的广告。心里肯定充满了无数黑人问号:这些是什么鬼?为什么还有有这么多人玩这些游戏?殊不知这些“原汁原味”粗糙素材,可以很好地打动80后游戏老玩家。

  用户在阅读信息流时,只会把注意力放在与自己认同、关心的信息上,这其实就是心理学中的“孕妇效应”。广告创意需要针对自己产品的人群制作,从行业报告、用户调研、自身用户人群画像等方式都可以大概了解自己产品的人群属性。

  四、试错测试不容忽视

  没有一个信息流广告的效果可以长久不衰,也没有一个信息流广告一上就可以取得很好的转化效果。只有通过真实的用户与真实的数据反馈,才能不断地优化投放的方法。网民的喜爱方向变动很快,对于单一的广告也会产生审美疲劳,从而导致点击率与转化率大打折扣。同时,AB测试也很有必要,不同的组合搭配相同的广告环境下,更能找出广告投放的规律。

  还是有很多人花3-4天制作一个完美的素材,字体或者按钮上花了很多功夫,然而上线了点击与转化很糟糕,最后功亏一篑。正确的顺序应该是先搭建广告逻辑框架,测试可行后再优化。

  与其他广告形式不同,信息流广告需要更加精细化的运营,清晰的思维逻辑及正确的优化思路是保证精准高效的充分条件。

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